“生死时速”投资两千八百万,但却居然是一部动作电影,在“终结者2”、“真实的谎言”前后创造了投资过亿的壮举之后,现在动作电影的投资已经普遍上升到了五千万以上,甚至六千万也不足为奇。但“生死时速”的成本却如此低廉,这意味着什么?意味着电影的爆炸、动作、飙车场面将会让人失望不已。
当然,二十世纪福克斯也不是笨蛋,他们在深思熟虑之后愿意将“生死时速”提档一周,肯定也是做好了心理准备的。
首先“生死时速”在六月第一周的主要竞争对手是喜剧,至少比六月第二周的“狼”要有更多胜算,“狼”算是奇幻、动作、恐怖类型的作品,这与“生死时速”是形成正面对抗的,所以相对而言,选择两部喜剧作为竞争对手,至少在市场方面不会被分流。
其次则是雨果的强大号召力,奥斯卡颁奖典礼的奇迹历历在目,随后的戛纳电影节就成就了雨果的巅峰神话,而现在“荣耀之路”的巡演还在如火如荼地进行当中,仅仅是为了雨果而走进电影院的观众就将会十分可观。当然,“狼”的主演是杰克-尼科尔森和米歇尔-菲佛,而两部喜剧电影的主演在号召力方面都略逊一筹,这也是必须纳入考虑的范畴。
最后就是二十世纪福克斯的宣传策略,针对“生死时速”的宣传居然集中在了电影过硬的品质上,打出了“回味传统经典动作大片带来的刺激和亢奋”。
在宣传过程中,他们一直在强调,现在的动作电影已经陷入了“终结者”式的恶性循环中,以爆炸、飙车为首的大场面成为了动作电影的核心,反而将动作电影带给人们的惊险刺激削弱了,以前是英雄对抗坏蛋,现在是英雄对抗炸弹、对抗手枪、对抗未来战士,动作电影带上了虚幻的面具,反而让人觉得不真实。但“生死时速”却将所有的繁琐都剥去,回归本质。
“让你体验身边发生的惊险时刻”,这一句标语也成为了宣传过程之中最响亮的口号。
不得不说,这种宣传策略的确是吊足了观众的胃口,另辟蹊径地开辟出一片天地,在声势上反而是超越了下周才要上映的“狼”,吸引了更多的目光。
当然,这种做法也是一把双刃剑,因为人们对电影的超高期待,就必须有更加过硬的质量来回馈,否则首映取得了不俗票房之后,次周口碑的下滑就会带来票房雪崩式的连锁反应。所以一般来说,电影公司是不会采取这种饮鸩止渴的办法。除非……信心十足,或者迫不得已。
目前大部分人认为二十世纪福克斯是属于后者。
但不管如何,“生死时速”最终的上映院线数字锁定了两千一百间,不仅突破了两千大关,而且比两部竞争作品都要多,由此可见,二十世纪福克斯颇有些破釜沉舟的打算,不成功便成仁。
面对二十世纪福克斯这样的动作,不少媒体都调侃着认为,反正“生死时速”仅仅投资两千八百万,就算亏本也不会太过凄惨,认为二十世纪福克斯是破罐子破摔,颇有一种愤愤不平却又无力反击的无奈和嘲讽。
最重要的是,“生死时速”的上映还制造了一个话题,从“闻香识女人”以来,雨果已经连续创造了五部电影的口碑神话,扣除掉在戛纳赢得赞誉但还没有正式在北美上映的“低俗小说”,其他四部电影也都赢得了票房大捷,而“义海雄风”之后更是连续三部电影票房突破一亿门槛,如此壮举比之汤姆-克鲁斯也毫不逊色。
人们更是不会忘记,年初雨果接拍“生死时速”时,“洛杉矶时报”大胆地预测这部电影有能力将票房带到一亿美元的高度,这个想法当初可是引起了巨大的争议,现在,答案就要揭晓了:“生死时速”能否延续雨果的强势?是奇迹的延续,还是神话的破灭?
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