“《萤火虫》成BFCA最大赢家”——雅虎娱乐;“《萤火虫》获BFCA最佳”——新浪娱乐;“《萤火虫》闪耀BFCA,神奇扬手捧两奖”——腾讯娱乐……
第11届评论家选择奖于昨日1月9日落下帷幕,当晚众明星名人盛装出席在洛杉矶举行的颁奖典礼,共颁出19个奖项,最终《萤火虫》拿下最佳影片、最佳导演、最佳配乐三项大奖;《断背山》最佳女配角、最佳编剧;其余14个奖杯分落在《晚安,好运》、《卡波特》、《与歌同行》等电影上;《断背山》、《萤火虫》自然都入选了年度TOP10电影(按字母顺序排列)。
BFCA当初对《萤火虫》的评分高达97分,影评人们对这部科幻史诗大作的喜爱度可见一斑,所以它拿走最佳影片、最佳导演根本不算爆冷。
“还不能说《萤火虫》一定会拿到奥斯卡,只是BFCA选择了它。”
业界知名影评人凯蒂-瑞奇(Katey-Rich)这么说,奥斯卡毕竟是奥斯卡,有着太多的未知性,正如神奇扬自己所言,三年前他没拿到BFCA导演奖,却捧走了奥斯卡。
不妨看看过去BFCA历届的奥斯卡吻合情况?1996年第一届「最佳导演:梅尔-吉布森(40岁),《勇敢的心》√;最佳电影:《理智与情感》×,奥斯卡《勇敢的心》」;1997年第二届「最佳导演:安东尼-明格拉(43岁),《英国病人》√;最佳电影:《法戈》×,奥斯卡《英国病人》」;1998年第三届「最佳导演:詹姆斯-卡梅隆(43岁),《泰坦尼克号》√;最佳电影:《洛城机密》×,奥斯卡《泰坦尼克号》」;
1999年第四届「最佳导演:史蒂文-斯皮尔伯格(52岁),《拯救大兵瑞恩》√;最佳电影:《拯救大兵瑞恩》×,奥斯卡《莎翁情史》」;2000年第五届「最佳导演:萨姆-门德斯(34岁),《美国丽人》√;最佳电影:《美国丽人》√」;2001年第六届「最佳导演:史蒂芬-索德伯格(38岁),《永不妥协》和《毒品网络》√;最佳电影:《角斗士》√」;2002年第七届「最佳导演:朗-霍华德(47岁),《美丽心灵》√;最佳电影:《美丽心灵》√」;
2003年第八届「最佳导演:史蒂文-斯皮尔伯格(56岁),《逍遥法外》和《少数派报告》×,奥斯卡:王扬,《第九区》;最佳电影:《芝加哥》√」;2004年第九届「最佳导演:彼得-杰克逊(42岁)√;最佳电影:《魔戒3:王者归来》√」;2005年第十届「最佳导演:克林特-伊斯特伍德(74岁),《百万美元宝贝》√;最佳电影:《杯酒人生》×,奥斯卡《百万美元宝贝」;2006年第11届「最佳导演:王扬(25岁),《萤火虫》?;最佳影片:《萤火虫》?」
过去十年,BFCA的奥斯卡最佳导演命中率是90%,唯一的一次失手就发生在神奇BABY王扬身上,最佳影片命中率是50%;近五年的表现则是80%、80%。
王扬以25岁零11个月的年纪成为史上最年轻的BFCA最佳导演,此前获奖人平均年龄46.9岁,最年轻的是34岁的萨姆-门德斯,现在纪录一下子提前9岁。然而就是年龄阻碍着他拿到第二个奥斯卡导演奖,如果他是45岁,哪怕35岁,几乎100%命中,可是25岁,三月份奥斯卡举行时26岁……这个最与众不同的年轻人,会不会让BFCA在导演奖上搞砸第二次?
“我们可以看到,火焰电影对两部影片都是在全力运作。”凯蒂-瑞奇表示这是今年颁奖季局面混乱的原因之一,如果FF对其中某部影片减少宣传力度,那么很显然,另一部就会占领上风。
每年来到颁奖季节,为了给影片宣传造势,各大发行公司都会在平媒、户外和网站等媒体投放大量的“For-Your-Consideratin(供您参考)”广告,这些FYC广告有海报,也有选取影片中最具冲击力、给人印象最深刻的场景,还会附上相关电影或电影人的获奖履历,以及知名权威媒体影评人的高评价。
比如在主流的《好莱坞报道者》或《综艺》上用大版面刊登《萤火虫》精美的海报、电影镜头画面,例如在宁静谷梅花林,马尔船长等人和孩子们的对峙,上面印着冲击的奖项名称:“FYC:Best-Picture,Best-Director……”再写上各大影评人的赞扬之声,——《时代》周刊,理查-科利斯:“这个世道,几乎没有人能弄出比《萤火虫》更好的电影了!神奇扬是一个完美的导演……”
通过此类广告的投放量,便能直观地看出发行公司对某部作品的投入力度,宣传的目的当然是为了引起各个奖项评委们的瞩目和留下印象,以拉到选票。
不过烧钱归烧钱,FYC广告制作得好坏决定成败,每部影片都有自己的定位和火候,否则量多反而过犹不及,尤其票房太高的影片用力过猛的话,很容易会招致反感,所以《萤火虫》的宣传策略是拿它的创新性、它的内涵意义、它的影史意义等“文艺面”来造势,而不是它有多少票房、多大人气,要让评委们觉得自己选择它是做了一个英明的决定,并非盲目跟风或迫于大众压力。
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